Ребрендинг

Відео: Ребрендинг і редизайн

ребрендинг - зміна бренду. Один з маркетингових інструментів. Виражається він в зміну найменування або ж логотипу фірми, її ідеології або, наприклад, в оновленні візуального дизайну бренду, виборі нової маркетингової стратегії та ін, цим займається компанія по ребрендингу. Притому абсолютної ліквідації старого бренду може і не бути.

Ребрендинг включає в себе цілий комплекс дій, в т. Ч. Таких, як репозиціонування і рестайлінг. В цілому це дуже і дуже витратний, досить довгий і багатоетапний процес. У деяких обставинах набагато легше і економніше замість старенького бренду створити новий.

Як правило, до ребрендингу вдаються в наступних випадках:

• фірмі потрібно фінансове оздоровленіе-

• кардинально змінився ринок, і бренд перестав вписуватися в нові ринкові умови. Інакше кажучи, сила бренду ослабла, він устарел-

• бренд фірми перестав працювати як потрібно, став втрачати власні неповторні якості-

• для нових можливостей фірмі буде потрібно посилити наявний бренд. Нерідко фірми проводять ребрендинг на піку власного розвитку-

• бренд спочатку невірно відображав діяльність фірми

• потрібно підкреслити неповторність бренда-

• необхідно залучити нових покупців і підвищити лояльність імеющіхся-

• фірма змінила спрямованість бізнесу, змінилася цільова аудиторія.

Іноді причиною ребрендингу стає несприятливий інформаційний фон і асоціації, що утворилися навколо банку. Ребрендинг може проводитися і з метою зміни стилю, бажання стати краще, наприклад в своїй роботі з покупцями.

Поділися в соц. мережах:

Увага, тільки СЬОГОДНІ!